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金鹰论坛:传统媒体与新媒体如何同谋成长

2021-12-21 00:58 已有人浏览
本文摘要:金鹰论坛:传统媒体与新媒体如何同谋成长 10月17日,第13届中国金鹰电视艺术节电视论坛在长沙进行。本次金鹰论坛以“新时代 新视界 新气力”为主题,掌握行业成长脉搏,摸索电视革新偏向,聚焦在媒体融合时代中国电视行业的成长新趋势。 海内电视媒体、新媒体平台、融媒体行业的代表,以及海内顶尖学者和一线创作人员,在此次论坛汇聚一堂,共商新时代电视行业成长。

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金鹰论坛:传统媒体与新媒体如何同谋成长 10月17日,第13届中国金鹰电视艺术节电视论坛在长沙进行。本次金鹰论坛以“新时代 新视界 新气力”为主题,掌握行业成长脉搏,摸索电视革新偏向,聚焦在媒体融合时代中国电视行业的成长新趋势。

海内电视媒体、新媒体平台、融媒体行业的代表,以及海内顶尖学者和一线创作人员,在此次论坛汇聚一堂,共商新时代电视行业成长。金鹰论坛现场 中国视协参谋、中国视协网络直播专业委员会会长、原湖南广播电视台台长欧阳常林,在论坛上梳理了二十年来,中国互联网流传的三次转变。

“第一次是终端设备,智能手机代替了PC;第二次是内容形式,4G技能使互联网流传从图文为主进级到视频为主,形成了“移动优先、视频为主”的根基格式。”欧阳常林重点指出第三次转变是流传生态与流传趋势上的一次大裂变。

“4G技能普及之后,短视频和网络直播获得迅猛成长,全新的智能互动流传与鲜活的自媒体内容,重构了传媒业态,颠覆了主流媒体以点对面的公共传统方式。”他举例这种裂变下最具代表性的平台有淘宝直播、抖音、快手,人物代表则是薇娅、李佳琪、罗永浩等。欧阳常林认为,第三次转变对传统媒体具有颠覆性影响的重要原因有三点,一是4G技能对视频化流传的强大支撑,让小屏替代了大屏;二是智能算法推送,由已往“人找内容”变为此刻的“内容找人”,实现了千人千面流传;三是短视频和网络直播让移动终端拥有了巨大的用户范围与流量范围;四是智能科技与互动内容的价值叠加,最终形成了“移动流传视频化、算法推送智能化,网络流量钱币化”的全媒体矩阵。

具《中国互联网络成长状况统计陈诉》显示,截至2020年3月,我国网民范围为9.04亿。互联网普及率达64.5%。

个中,网络直播用户范围达5.6亿。毕马威结合阿里研究院公布的《迈向万亿市场的直播电商》陈诉披露:2019年,直播电商整体市场范围到达4338亿元,同比增长210%;估计2020年直播电商整体范围进入"万亿时代",到达10500亿元;2021年直播电商范围将扩大至2万亿。“移动流传视频化、智能化、钱币化的全媒体矩阵,具有互动性、开放性、融合性特点,是一个价值多元化的进口,连通着线上办事与数字经济不行限量的将来。

比拟之下,传统媒体由于没有智能科技这条腿,对用户与客户的价值吸引力比力单一。”传统媒体身世的欧阳常林坦言。

比年来,传统媒体在阵地建设、品牌创新与经济效益方面,受到互联网媒体打击甚大,面对严峻挑战。在与互联网媒体的竞争中,除了观众、客户、人才被不停分流到对方之外,自身平台的告白收入逐年下滑。“出格是省级媒体与都会台,内容变现能力急剧萎缩,在上有任务,外有压力,内有包袱,处境十分艰巨。

”欧阳常林忧心道,“作为传统主流媒体,一旦丧失了流传主渠道、主阵地优势,如何发挥主力军感化?” 展开全文 同时,就在一线卫视与互联网视频网站大伤元气地哄抢资源的时候,抖音、快手、淘宝直播以及B站等短视频社交平台,已另辟蹊径,悄然发力。今朝,抖音的日活流量已高达6亿,快手日活流量冲破3亿,淘宝直播的年GMV高达4000多亿。

无论抖音、快手还是淘宝,不依靠所谓IP、大明星与小鲜肉,不涉足风险极大的长视频,而是依靠短视频和网络直播,草根自媒体,网红,与鲜活的UGC内容,为本身搏出一片天。“他们的独门利器,是智能化算法推送,与流量钱币化的贸易变现。

”欧阳常林指出。“传统电视媒体必须正视现实,拥抱变化,主动顺应移动流传的新潮水。将来主疆场将是长视频与短视频,PGC与UGC的新一轮融合,将是内容创意与智能科技、与网红达人产物的价值引领与深度重构。

传统电视人完全可以一展雄风。” 欧阳常林对电视媒体的成长提出几点切实可行的见发起。“加强主流媒体的市场意识,放低身段进军网上,尽快改变传统媒体单向流传、单一变现的守旧模式。

整合与盘活线下各类资源,勉励传统媒体主持人向自媒体转型,鼎力大举造就高素质的网红达人,努力买通供给链与客户品牌,开设各类垂类账号,富厚直播产物,深耕网上。” 微博台网业务部运营总监伯莉,深耕影视综艺内容营销近10年,介入了千余档综艺节目和纪录片的新媒体整合营销。她与欧阳常林不约而同,也在论坛上从新媒体的态度,提出了微博与电视媒体融合的“三次转变”,三个阶段。

“第一个阶段是在2012-2013年,这个阶段的特点是网友们在微博上自发地接头,间接地影响了电视媒体上的内容;第二个阶段是进入台网互动时代,2013-2018年,是国剧、国综飞速成长的五年,台网互动进入多元流传的阶段。在这个阶段,跨屏互动形式不停进级,官微、明星、KOL、网友在微博形成流传互动闭环。” “从2019年到今天,我们又进入到了多维及时跨端融合的第三个阶段。

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我们和电视平台的项目互助涉及到筹谋到录制的全周期,去赋能内容的创新和全周期的转化,同时我们和处所台举行深度互助,做节目的跨端同步直播,帮忙处所节目提高笼罩人群。” 伯莉认为,履历了三个阶段后,微博这一新媒体重要阵地已经和电视平台形成了一个台网互动的生态闭环。“我们依托在影视、综艺、动漫、纪录片各个范畴行业生态的运营,同时联动起在这个生态上的所有介入者,让他们在这里像齿轮一样精密协作、精密咬合,各司其职,通过社交接头和台网互动的方式去办事电视内容的建造和宣发。

” 伯莉暗示,微博的定位是做好电视媒体的增补阵地,去帮忙电视内容晋升在新媒体的影响力,构建社交资产,而且去摸索社交的变现。她认为,像微博这样的社交新媒体平台,将来将连续为电视平台举行贸易赋能:“一是通过微博媒体账号矩阵方式去扩大影响力;二是通过贸易定制方式去驱动IP衍生内容在新媒体的变现;三是微博推出了告白共享打算,帮忙电视媒体在微博矩阵去做变现。

” 在本次论坛上,关于电视媒体在融媒体时代所面对的新挑战新机缘、广播电视内容贸易化的摸索、新媒体和电视媒体深度融合等话题,浩瀚嘉宾接头聊出了颇多“干货”。期待在新时代赋予的新机缘、新挑战眼前,传统媒体与新媒体会如何同谋成长。(本文来自汹涌新闻,更多原创资讯请下载“汹涌新闻”APP)返回,检察更多。


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